万物竞发的盛夏时节，绍兴旅游行业呈现出回暖的积极发展态势。跨省旅游开放后，绍兴宣布拿出4000万元请游客“周游绍兴”，全面激活文旅市场，引领带动消费市场，助力绍兴全市经济的全面复苏。

东方山水乐园夜游吸引众多游客。

“兰小白”卡通IP从柯桥瓜渚湖启航。

摩天轮点亮夜空，梦幻王国令人目眩神迷，飞舟冲浪、旋转升降塔惊险刺激，游客们的尖叫声此起彼伏……最近一段时间，位于绍兴柯桥的东方山水乐园，旅游复苏的“热度”扑面而来。“从4月中旬恢复营业，5月底开放夜场，晚间高峰时客流量达到4000人左右。”该乐园负责人欣慰不已。

万物竞发的盛夏时节，绍兴旅游行业呈现出回暖的积极发展态势。跨省旅游开放后，绍兴宣布拿出4000万元请游客“周游绍兴”，全面激活文旅市场，引领带动消费市场，助力绍兴全市经济的全面复苏。

组合拳：4000万“真金白银”，把游客请进来、留下来

“在特殊节点上，只有下先手棋，走探索路，才能起到激活市场的效果。”绍兴市委宣传部副部长、市文化广电旅游局局长何俊杰介绍，“周游绍兴·互游共通”活动联合驴妈妈、携程、同程等平台，发放总额3000万元惠民优惠券，同时针对市外游客，发放总额1000万元住宿奖补。

该活动主要通过线上宣传、线下招揽、政府补贴、企业优惠、游客获利等多种形式，让更多的市外游客了解、向往、周游绍兴。

“这套组合拳，在全国旅游界十分亮眼。”中国旅游研究院院长戴斌这样评价。

今年以来，绍兴频频以“大手笔”布局文旅产业。据统计，绍兴全市优选推进149个文化旅游项目，总投资达1491.34亿元；在浙江省“四十百千”文旅重大项目计划中，绍兴拥有诗路项目30个，总投资415.59亿元；“金名片”项目24个，总投资421.01亿元。在绍兴“三大文化带”三年行动计划中，重大建设项目有111个，总投资1223.98亿元。

为推动青少年研学旅游市场，绍兴市日前还公布了《绍兴研学旅行标准》，包括“走进课堂”鲁迅研学之旅、“文脉千年”唐诗之路研学之旅、“翰墨飘香”书法研学之旅等十大研学游线路。

扬长项：文旅IP，实现“文化印记”可持续传播

暮色四合，绍兴市柯桥区瓜渚湖畔灯光璀璨。碧波荡漾间，一只高16.8米、通体发光的绍兴兰亭小白鹅——“兰小白”吸引众多目光。

据介绍，这只超大卡通气模“兰小白”形象，源自央视热播动画《少年师爷》中主角小师爷的爱宠。

“该形象来源于兰亭王羲之鹅池之白鹅，与书法国粹相连，象征民族文化力量；而两侧翅膀分别用绍剧和京剧脸谱点缀刻画，彰显地域文化和中华文化。”动漫形象设计方浙江特立宙动画影视有限公司董事长丁立清告诉记者，去年10月，“兰小白”作为国际“水马”吉祥物亮相迪荡湖，受到多方关注。其毛绒玩具还被绍兴国际“水马”组委会作为礼物赠送给各国运动员。

“兰小白”再迎“高光时刻”，也预示着柯桥区全域旅游酷玩消费季活动正式启动。接下来，除了“兰小白”夜游浙东唐诗之路，还有长三角第三届夏日欢乐冰雪季、绍兴东方山水盛夏狂欢节、“潮玩一夏”暑假特惠、安昌古镇·江南风物研学游等12项精彩活动即将开展。

“以自驾游、亲子游、家庭游及夜游形式，让水上旅游、‘非遗+旅游’和旅游民宿成为旅游热点，不断丰富文旅市场供给，满足游客多元化旅游需求，激发柯桥文旅市场活力。” 柯桥区文广旅游局党工委书记、局长鲁立新介绍。

亮特色：夜游经济，激发游客消费热情

一座城市的吸引力，夜晚同样有着不小的分量。当夜间沉睡的资源被激活，城市的“烟火气”被逐渐点燃。

东方山水乐园开出夜场后吸引众多游客，门票优惠的力度也前所未有。如酷玩星光夜场成人票只需99元/人，长幼票仅69元/人。

“三大园区即山之王国、水之王国、酷玩王国，可以从早上9点半玩到晚上9点半。”东方山水乐园负责人告诉记者，“目前乐园的客流量已恢复到去年同期50%，并持续向好。从6月25日起至8月31日，全园区的夜场将每日开放，为更多游客提供夜间游乐场所。”

灯影婆娑，桨声悠扬……位于柯岩街道的夜鲁镇选择以文化赋能夜游生态。“这里的周末市集刷新了我的认知，夜市不再是以淘便宜货为主，而是变得‘文艺范儿’了。”上周末，绍兴市民王先生特意带着全家人前来体验鲁镇新推出的图书市集。在他眼里，市集的书香气息与古镇的文化底蕴相得益彰。

“借力夜游，让游客有机会全面感知和体验本地文化与生活方式，也将进一步推动文化和旅游资源配置从空间拓展转向时间延展。”柯桥区文广旅游局相关负责人表示，如今，“白天看景、晚上走人”的“过境游”模式已经无法满足游客的需求。“让文化成为串联城市夜经济的文脉，可以释放多元业态融合的乘法效应。”